DW erreicht 2025 wöchentlich 337 Millionen Nutzende weltweit
Die DW setzt auf eine konsequente Digitalstrategie, um der veränderten Mediennutzung in ihren Zielregionen gerecht zu werden. Der Erfolg dieser Ausrichtung zeigt sich deutlich: Seit 2021 steigt die Onlinenutzung kontinuierlich. TikTok sticht 2025 als zentraler Wachstumstreiber für News-Inhalte besonders hervor und wird zur zweitstärksten Digitalplattform der DW nach YouTube.
Mit einem Anteil von 276 Millionen Nutzenden wöchentlich und damit 80 Prozent an der Gesamtnutzung bleibt Video das führende Medium bei der Nutzung von DW-Angeboten. Einen sehr wichtigen Beitrag zum Reichweitenerfolg leisten die weiterhin starken regionalen TV-Partner, die das DW-Programm übernehmen. Hinzu kommen digitale Plattformen sowie die eigenen TV-Kanäle der DW.
Die meisten Nutzenden entfallen auf diese Plattformen:
- TV-Distributionspartner: 110 Millionen
- YouTube: 35 Millionen
- TV-Kanäle der DW: 34 Millionen
- TikTok: 33 Millionen
- Facebook: 27 Millionen
- Instagram: 25 Millionen
- Josh: 4 Millionen
Die wöchentliche Nutzung von Audio-Inhalten liegt unverändert bei 51 Millionen Nutzenden, die von Textinhalten bei 10 Millionen Nutzenden.
Peter Limbourg, DW-Intendant: “In Zeiten globaler Konflikte und gezielter Desinformationskampagnen ist verlässlicher Journalismus wichtiger denn je. Dass die Nutzung unserer Angebote steigt, bestätigt den Kurs der DW: Mit unserer Digitalstrategie und dem Fokus auf relevante Inhalte und Plattformen in unseren Zielregionen schaffen wir weltweit Vertrauen. Wir stehen für unabhängige Berichterstattung und Pressefreiheit – gerade dort, wo sie unter Druck gerät.”
Nutzung nach Zielregionen
Jede dritte Person, die Inhalte der DW nutzt, lebt in Subsahara-Afrika. Die DW erreicht hier wöchentlich rund 100 Millionen Menschen. Mit zielgruppenspezifischen Videoformaten – vor allem auf TikTok über DW Kiswahili und DW Hausa – gelingt es, die Reichweite weiter zu steigern.
Asien ist die zweitstärkste Region mit wöchentlich 58 Millionen Nutzenden. Hier verzeichnet die DW 2025 leichte Zuwächse mit Video-Inhalten auf den Social Media-Plattformen TikTok, Instagram, YouTube und Facebook.
In Lateinamerika erreicht die DW mit 56 Millionen ähnlich viele Nutzende wöchentlich wie im Vorjahr. Hier kompensieren TikTok-Zuwächse Rückgänge bei der TV-Reichweite, die aufgrund der Sperrung des DW-Kanals in Venezuela zustande gekommen sind.
Trotz der angespannten politischen Situation in der MENA-Region zeigt sich eine positive Tendenz in der Nutzung: Erstmals seit 2021 verzeichnet die DW hier ein Reichweitenwachstum. Dank der DW-eigenen Social-Media-Kanäle von DW Arabic und JaafarTalk konnte in der Region ein Plus von zwei Millionen Nutzenden erzielt werden.
Das östliche Mitteleuropa verzeichnet den stärksten prozentualen Anstieg in der DW-Nutzung: Mit 47 Millionen wöchentlichen Nutzenden liegt das Plus bei 15 Millionen im Vergleich zu 2024. Videoinhalte sind auch hier Wachstumstreiber. TV-Schalten bei reichweitenstarken Partnern in Polen sowie DW-Inhalte auf TikTok und Instagram steigern die Sichtbarkeit der DW-Inhalte deutlich.
In Osteuropa und Zentralasien ist die Zahl der erreichten Menschen mit wöchentlich 11 Millionen trotz Zensur und einem deutlich erschwerten Zugang zu DW-Inhalten in Belarus und Russland seit Beginn des russischen Angriffskrieges auf die Ukraine stabil geblieben. Die Inhalte der DW werden auch hier vor allem über Bewegtbilder konsumiert: sowohl in TV (Ukrainisch-sprachige TV-Angebote) als auch auf YouTube und TikTok.
Zur Erhebung
Die DW-Gesamtnutzung wird jährlich erhoben. Zuständig für die Erhebung und Aufbereitung der Daten ist die Abteilung Market and Audience Insights (MAI). Die DW arbeitet dabei im Rahmen der "Conference of International Broadcasters' Audience Research Services" (CIBAR) mit den anderen internationalen öffentlich-rechtlichen Medienorganisation zusammen. Zu den Kernmitgliedern gehören neben der DW auch BBC World Service, France Médias Monde, ABC Australia und NHK World Japan. Gemeinsam sichern sie die Standards für die weltweite Medienforschung.